京东GO”将9月15日在黑龙江省上市销售，京东与体彩的合作，是出于什么战略目的？对于体彩来讲，首次与电商合作又是为了什么？
京东主题刮刮乐上市 刘强东下什么棋？近日，中国体彩网公布，京东主题即开型体育彩票——“京东GO”将9月15日在黑龙江省上市销售，奖品可谓非常丰富：25万头奖、家电大礼包、大转盘抽奖、优惠券……而早在8月1日，体彩新票“加油中国”上市，该票刮中特定符号，可额外获得价值5000元的京东E卡。
那么，京东与体彩的两次合作，是出于什么战略目的？对于体彩来讲，首次与电商合作又是为了什么？
刮“京东GO”获头奖+家电大礼包
据了解，京东主题体彩即开票，是首张获财政部批准发行的企业主题的即开型彩票。票面以京东元素为主，分为三个主题，即“GO精彩、GO幸运、GO欢乐”，统称“京东GO”。
“京东GO”体彩即开票介绍：
一、面值：10元
二、票面：以12种不同类型的京东元素作为刮奖画面，以京东“joy”作为主体画面。
三、中奖方法：即刮开覆盖膜，如果你的号码中任意一个号码与中奖号码之一相同，即中得该号码下方所示的金额；如果出现joy标志，即中得该标志下方所示金额的5倍，最高奖金25万。
四、奖品：单张彩票刮中前四等奖，除奖金外可额外获得奖上奖。刮开彩票上方扫码处扫描二维码可领取1张彩民定制优惠券，同时拥有一次免费抽奖机会，大转盘抽奖总价值20万元。
①一等奖：单张彩票刮中25万头奖，加送家电大礼包；
②二等奖：单张彩票刮中1万元，加送电脑大礼包；
③三等奖：单张彩票刮中1000元，加送手机大礼包；
④四等奖：单张彩票刮中500元，加送橄榄油等礼品。
不得不说，这款“京东GO”彩票的突出特点是增设奖上奖、大转盘抽奖和优惠券等三部分，充满浓厚的互联网特色，提升了传统即开型彩票的趣味性。这一款“京东GO”即开票刮完后，彩民还可以玩大转盘游戏抽取更多礼品 ，小编不得不感叹京东深深的套路啊。
未来京东或发展电子即开票？
以往每年的九月、十月为体彩即开票的销售淡季，2015年九月体彩即开票销量同比下降5.5%，2015年10月体彩即开型彩票销量同比下降3.5%。为了改变现状，体彩与京东合作，推出这款以企业元素为主题的即开型彩票，这不但拓展了体彩即开票的销售渠道，丰富即开票多样性，也能增加彩民的中奖乐趣，并且体彩也可借助京东电商推广体彩品牌等。
而对于推广京东自身的品牌来讲，也是有重要意义，毕竟即开票的大部分受众是中年人或老年人，而在京东这类电商购物的大部分人是年轻人，京东借助体彩即开票推广自身品牌，可以覆盖到更广泛的人群。如今，京东和体彩进行了线下即开票的尝试，未来京东是否推出电子即开票，甚至网络售票也并无可能，不知刘强东在下什么棋？
那么此次合作，体彩工作人员有何看法？黑龙江省体彩中心相关负责人介绍：“‘相信自己顶呱刮’作为顶呱刮的品牌口号，其涵义是保持对不确定性结果的乐观期待，相信自己是最好的、最棒的！”《新浪彩通》认为，京东与黑龙江体彩合作的积极意义固然明显，但目前该合作只处于初级阶段，上市后“京东GO”的表现还有待观察。（玉杰）
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