我们应该学习国外彩票游戏是如何促销，毕竟在彩民对两大玩法审美疲劳的今天，有效而新颖的促销手段，已成为了世界各地彩票机构提升销量的有效手段。
国外彩票营销瞄准手机客户端 国内机构或可借鉴财政部数据显示，2015年前三季度，我国乐透数字型彩票销量累计1752.44亿元，同比减少43.46亿元，下降2.4%。
以大盘乐透游戏来讲，今年双色球同比销量下降已成为大概率事件，虽然目前双色球6亿派奖活动正在进行，但能否起再到“强心剂“的作用还有待观察；而超级大乐透在下半年的日子也并不好过，去年大乐透改规后，从14051期到14130期累计销量为：140亿元，而今年15051期到15130期的销量则下降至了134亿元，同比下降4.41%。
除了改规则与玩法之外，或许，我们还应该学习国外彩票游戏是如何促销，毕竟在彩民对两大玩法审美疲劳的今天，有效而新颖的促销手段，已成为了世界各地彩票机构提升销量的有效手段。
双色球半年销量和大乐透Q3销量均下降
2015年福彩总销量为1028亿，首次突破千元大关。双色球销量256亿元，同比下降6.2%。环顾双色球13年历史，出现半年销量数据下滑，为历史首次。
其实，双色球销量乏力早有征兆。2013年和2014年，双色球涨幅分别为0.03%和4.5%。与此同时，我国彩市总销量的同比增幅超过均超过20%，福彩总销量同比增幅也都超过16%。在中国彩市大步向前的大环境下，历经9年快速增长的双色球疲态尽显。
对于福彩机构来讲，对双色球的发展一直保持着较高的关注，并不时的推出一些改革的措施，其实近年来双色球不乏有利的消息。如长时间保持着相对较高奖池、又在去年对游戏玩法进行了调整，但这些都没能从根本上，带着双色球销量再次起飞。
从中反映出的现象就是，改玩法仅对奖金动刀，是很难提高销量的。官方出于优化玩法规则，或者是增加玩法吸引力等考虑，会对玩法进行规则调整。2014年5月，双色球迎来第六次规则调整，主要调整了一、二等奖的奖金分配比例，以增加一等奖奖金成色。但对销量的效果究竟如何？数据显示，当年规则调整前，双色球期均销量为3.859亿元，规则调整后，销量为3.731亿元，不升反降。
而大乐透在2015年第三季度销量为214.44亿元，与去年同期的249.74亿元相比，减少了35.3亿元，下降了14.1%。虽然奖池目前已达到18.29亿元，再攀历史新高。但是，一路水涨船高的奖池，在今年下半年，并没有激发出彩民的购买欲望，反而随着时间的推移，彩民基于游戏改规后的兴奋程度下降，销量出现了不小的下降。
老旧的营销手段已不符合市场需求
目前，国内在乐透数字玩法的宣传上，主要着眼于大奖宣传。但是，现在的大奖宣传报道趋于模式化，彩民对大奖也见怪不怪了，亿元级别的大奖似乎都已经勾不起彩民的兴趣。这类宣传对于销量的拉动效果就可想而知了。
其他诸如“走近双色球”系列宣传报道，相关公益宣传，对于销量的带动作用就更是微乎其微了。从双色球销量数据可看出，目前官方比较主流的提销量举措，宣传、改规则、派奖营销，仅派奖营销能在一定时间内提振销量，但效果也有局限性。
去年，大乐透做出了一次规则调整，针对浮动奖奖金分配原则和低级别奖的中奖条件做出调整，头奖奖池累积将大大加快。但是，销量出现了不小的下降，一方面改规后降低了部分固定奖的奖金，导致彩民在屡中大奖不中后，失去了购买兴趣；另一方面，营销不足等综合因素也对销量产生了影响。
另外，大奖宣传趋于模式化，彩民开始有了“审奖疲劳”。官方的营销宣传，对销量的期待不言而喻。其中主要包括中福彩中心统一的派奖活动，以及各省市的辖区内促销活动。比如，即将开始的双色球6亿大派奖；比如，2014年广州“双色球送汽车”活动等。“短平快”的营销活动会在短期内提升销量，但无法长久维系。全国范围内派奖如此，各省促销活动亦是如此。
部分国外乐透游戏促销及玩法案例
1.美国强力球中红球即可抽大奖
2015年10月，美国强力球推出了一套全新的互联网和移动客户端的促销方案，彩民通过线上抽奖就有额外的机会赢得强力球大奖。
在该方案中，玩家如果中得强力球中的红球，将会获得多家数码商城的礼品卡。强力球每次抽奖的号码都不同，每一个玩家能有三次机会去抽得大奖。中得红球的概率比中头奖更大，再加上还能得数码商品，还有三次机会再抽大奖，强力球的这种促销方案肯定能提高销量。
美国肯塔基州彩票机构曾推出一款与以往不同彩票游戏“5卡现金”，该款彩票 游戏方式和规则与传统乐透型彩票有着极大的不同——应用带有图案符号的纸牌作为开奖“数字”，“5卡现金”彩票包含的内容并不是传统乐透型彩票的“数字”，而是带有图案符号的“纸牌”。该款彩票须由新型终端机出票，票价格为每张2美元。
购买该款彩票的玩家有两次获奖机会：彩票的5张纸牌中出现两个对子或者同花顺时，玩家赢得即时奖金5000美元；彩票的5张纸牌与开奖结果的6张中奖纸牌相比较，匹配2张至5张均可获得奖金，奖金金额范围是5美元至10万美元。
对美国乐透彩票行业而言，如何吸引年轻人的参与一直以来是一项挑战。2014年，美国彩票发行部门通过手机应用软件、在线购买和发行公益彩票等方式，来吸引年轻消费者。为吸引年轻人，当局会根据人们不断变化的生活方式和购物习惯，定期更新乐透游戏。
伊利诺伊州彩票委员会在2013年决定对其原创彩票游戏中名为乐透(Lotto)的彩票游戏进行修改，以便让彩票玩家中大奖的几率得到提高。乐透彩票将会从原来的每两套彩票集花费1美元，调整上升为每套彩票集花费1美元。同时，一套新的抽奖时间表也已经完成设置，此前的抽奖已改为每周一、周四 和周六的晚上进行。除了将原先在周三进行的抽奖挪到了周四，其他抽奖时间并未改变。除此之外，乐透彩票的奖池也在每个类别下面增加了新的奖项和更大额的普 通奖，同时会额外增加2个号码相符的中奖等级。
玩家仍然是从投注单的1到52中选择6个号码(但旧的投注单已从7月14日开始停用并启用新版投注单)。同时，玩家还可以继续使用彩票终端机随机选择号码。中奖号码会公布在《彩票邮报》的伊利诺伊彩票结果页面上，开奖程序也未有改变。（玉杰）
