透明的彩票，你见过嘛？一款新奇的即开型彩票游戏（简称“即开票”）再次印证了“创新，即生产力”。
日前，爱荷华州彩票公司新推出一款名为“现金出游”（“Holiday Cash”）的即开票。据介绍，该票票面价值5美元，奖励为最高奖金5万美元或是“奢华假期旅游”，中奖者可以进行二选一。更重要的是，其材质十分特殊。。。。。。
透明彩票什么样？
该彩票呈半透明状，光线从中通过，能使颜色、图画产生丰富的视觉效果，多张彩票还可组合在一起。而且，该彩票还可以与手机结合起来，将其置于手机画面上方，在手机上操作，结果将显示在彩票上。
资料显示，“透明”即开票（简称“clear play”）的制作应用了制作半透明基板的专利，这项专利属于美国第一、世界第二的即开票制造商波拉德印钞有限公司（Pollard Banknote Limited，以下简称波拉德）研发的一项。
透明彩票独特的外观和参与方式吸引了消费者。早在2018年11月，“Holiday Cash”即开彩票曾在北卡罗来纳州获得过惊人成功。在发行五周后，这款彩票成为该州历史上售价5美元产品中表现最好的游戏，最高单周销售额为320万美元。
而这样的畅销表现，仅仅是即开型彩票在美国多年缔造销量神话的一个缩影。
即开票销量神话
根据《拉弗杂志》 La Fleur‘s Magazine 公布的数据，美国联邦政府2019财年（2018年10月01日——2019年09月30日）彩票销售额从2018财年的760亿美元增长至808亿美元，增幅达6%，彩票销量占国内生产总值（GDP）的0.4%。其中，2019财年，美国即开票总销售额为501亿美元，较上年增长21亿美元，增幅达4%， 2019财年，即时票销售额占美国彩票总销售额的62%。
在去年疫情大爆发期间，即开票仍然是美国彩票最畅销的彩票游戏。
数据显示，2020财年美国各州彩票总销量约为807亿美元，同比下降0.2%，有20个州彩票实现销量增长。而在美国各类游戏中，销售表现最好的是即开票，各州即开票总销量为536亿美元，同比增长7%，占彩票总销量的67%。
即开票为何能在美国大受欢迎？透明即开票的发行销售表现已经给出了部分重要答案。
“创新”缔造畅销游戏
票面设计与制作工艺上的创新——目前即开票的主流制作工艺已经多年未有变革，将设计好的图案统一印刷在整张纸片上，再裁剪成单独的一张张即开票。但这种方式存在缺点，刮开后安全性有所减低，也限制了玩法种类和可以提供的奖励。
透明即开票的设计工艺能够较好应对这一问题，将彩票印刷在半透明的塑料基板上，而为了保证数据安全，包含游戏数据的区域不透明。两张彩票的特征合而为一组成中奖信息的做法大大提高了安全性，也提高了趣味性。
其次，奖励设置上的创新——奖金与旅游奖励机制结合能够为购彩者带来不同的吸引力，能够满足更多人的需求。
除以上专业印刷技术和奖金结构两点外，通过美国各州彩票机构的报告，研究者们发现那些对即开票销售产生较大影响的元素，还包括大尺寸票面、高价位即开、授权品牌等多个方面。针对这些方面做出创新成为美国彩票机构与公司的工作方向。
例如，宾夕法尼亚州彩票曾推出一款‘詹姆斯•邦德007TM’游戏，该游戏拥有詹姆斯邦德经典形象的授权，除了发行纸质即开之外，还通过同名的线上即开游戏进行了广泛的跨产品线推广。
近两年国内多份政策文件中明确，做好即开型彩票品牌建设和市场营销发展。对于类似“透明即开票”等创新尝试，值得关注与期待。
