中国体彩及各省体彩官方日前先后披露2020年销售数据。时下，国内体育彩票市场销量形势如何？
整体销量同比下滑17.9%
江苏居首 两游戏逆势增长
截至2020年12月31日24时，中国体育彩票全年通过1895亿元的发行量，为国家筹集体彩公益金508亿元。相比2019年体育彩票机构销售2308.15亿元，同比下滑17.9%。
其中，分地区来看，江苏省2020年体彩销量蝉联居首，销量为全年实现销售195.51亿元，筹集公益金52.18亿元（含弃奖），上缴中奖偶得税约3.20亿元。
分游戏类型来看，体彩乐透数字型游戏及即开型游戏销量逆势增长，竞猜型游戏销量则有大幅削减。此外视频型彩票因政策及疫情影响暂时停售。依据财政部已公布数据，截止2020年11月30日，体彩乐透数字型彩票销量为898.42亿元，同比增长4.6%；“顶呱刮”（即开型）彩票销量为131.3亿元，同比增长6.5%；竞猜型彩票销量为652.48亿元，同比下降40.9%。
多重影响因素
经新浪彩通观察分析，影响2020年体育彩票销量因素主要包含以下几点：
·疫情严重影响彩票销售
首先，疫情是最主要影响因素。2020年春节前后，影响全球的“新冠疫情”蔓延。1月22日至3月12日，国内彩票经历自发行后历史最长休市，共计49天。抛去春节正常休市的7天，2020年国内彩票市场相比往年少了42天的经营时间。
以2019年为参照，受影响销量规模超过370亿元。但因全国各地疫情防控情况并不统一，多个地区彩票停售远超机构公告时间，例如北京地区休市长达105天。所以去年彩票市场实际受影响销量还要远超该数字。
其中，全球体育赛事因疫情一度长时间停摆，导致竞猜型游戏面临无赛可售窘境，销量下滑最为严重。
·乐透数字游戏动作不断
其次，乐透数字型彩票2020年多次动作为该游戏提供了逆势增长动力。4-7月中旬大乐透派奖活动开展，期间销量热度增长明显；2020年10月13日体彩7星彩改版上市，带来新的销量增长潜力。依据官方数据，7星彩改版后上市首期销量为3329.67万元，环比涨幅达125%，刷新了自2016年后7星彩游戏的最高销量纪录。
·即开票发展受支持
此外，即开票销售增量受到机构重视。近两年多份政策规定文件中明确做好即开型彩票品牌建设和市场营销发展。2020年疫情爆发阶段，即开票优先开售，期间多省采取店外售卖模式。体福彩机构推出举措，调整2020年1-4月（特别注明：湖北省为1-6月）彩票发行机构业务费比例用于提高代销费比例，其中，仅即开型留有业务费，其他彩票游戏均下调为0。同时去年5月31日，彩票开展历史首次营销活动，这些正向因素都在促进即开票销量的增长。
展望2021：关注三大关键节点
而迈过2020年，时间推进到2021年，对于体育彩票乃至全国彩票市场，还有三大关键时间节点值得关注，提前考虑并做出相关应对十分重要。
1。冬季疫情风险
进入冬季，国内疫情呈零星散发趋势，截至2021年1月6日，全国共有48个中风险地区，1个高风险地区，河北省、沈阳市、北京顺义区进入战时状态。相应之下，有关省市彩票店营业已受到影响，个别地区再次停业。
对此，国家卫健委疾控局表示，面对河北、辽宁、北京等地零星散发的疫情，防疫工作容不得半点松懈。不过公众也不必因此感到恐慌。 一方面，和去年春节时期相比，今年国内已形成有效、严密的防控体系，多位专家都表示疫情不会再大规模暴发。另一方面，国产新冠疫苗已经上市，并开始在各地有序接种。
2。春节后快开游戏彻底退市
财政部、民政部、体育总局在《关于有序退市高频快开彩票游戏有关事宜的通知》中指出，自2020年11月1日起，各省、自治区、直辖市福利彩票快开游戏、体育彩票高频游戏（含虚拟体育竞猜足球游戏）分别暂保留一款，其余的一律停止销售。2021年春节休市结束后，所有高频快开游戏全部停止销售。
自2020年11月后个别快开彩票游戏已经开始退市，配合全国多省有序推进工作，此举所产生影响在市场中消化。而更关键的是，在春节后体彩快开游戏将彻底全面下架，此前主要依靠高频游戏营收的彩票代销门店，如无法成功完成在此阶段内转型，合理调整游戏销售结构，将面临退机淘汰。
3。欧洲杯升温销量预期
欧洲足球协会联盟（简称“欧足联”）去年3月宣布，为避免疫情影响，欧洲杯推迟至2021年夏天。在2020年剩下的时间里，全球多项赛事恢复运作。这意味着2021年欧洲杯有望成功回归，这为体彩市场带来良好预期。
数据显示，2016年欧洲杯竞彩销量105亿元，直追2014年世界杯129亿元的销量。受此影响，2016年全年体彩销量1881.5亿元，同比增长13.1%。
（何鑫）
