其他彩种销量嗖嗖涨,您再看看即开票……
近日,彩工委召开即开型彩票市场研讨分析会,分析当前国内即开票市场的客观状况,并围绕认清形势、寻找差距、分析原因、摸索规律等方面进行探讨。
那么,我国即开型彩票的处境如何?
境地尴尬
即开型彩票,这一开创我国彩票事业的先驱彩种,如今的境遇可谓是相当尴尬。九十年代,在刚刚改革开放的中国,人们的精神和物质需求被极大的刺激,恨不得人人都怀揣着一夜暴富的梦想。如此年代背景下,小小即开票在全国掀起了一阵彩票浪潮,造就了全民“刮奖”的空前盛况。
然而,随着近年来乐透、竞猜型彩票的爆发,在我国彩票年销量4000亿元的背景下,其占比已经不到百分之八。因即开型彩票的日益消沉,如何改变其窘境成为近年来各级体、福彩中心的普遍议题。
从上图可以看出,我国即开型彩票在2012年之前,连续7年保持快速上升的态势。并且,该彩种于2011年达到销量巅峰创造400亿的销量成绩,占当年全国彩票总销量近五分之一。而后,即开票的销量成绩急转直下,出现连续下滑。2016年,我国即开型彩票甚至不如7年之前的销售情况,只有区区280余亿。
在我国彩票整体销量屡创新高,行业快速发展的今天,作为我国彩票事业先辈的即开型彩票,却是大踏步的倒退,何以造成如此尴尬的局面?
创新性不够?
在如何提升即开票销量这个问题上,“创新”一词频频现身于各类研讨会之中。
福彩将AR技术与即开票结合,从而增强互动性与娱乐性;体彩与顺丰合作推出顺丰彩票,大大增强了购彩、兑奖的便利性;各类节日、电影、名人票种也是花样百出,而且每年都会有一批陈旧的票种被淘汰……所以说,无论是玩法、渠道还是奖金的设置,我国即开型彩票一直在努力进行各种尝试。
但是,即开型彩票销量因为上述这些“创新”举措而提升了吗?答案显然是没有。因此,比起创新来讲,笔者认为宣传才是提升即开型彩票的关键。
加强宣传才是硬道理
不得不说,我国即开型彩票的宣传效果并不佳。以体彩“顶呱呱”为例,尽管其已然上市发行近10年,但目前多数彩民仍然不能将它于福彩“刮刮乐”相区分。
另外,一般情况下,当彩民进入彩店,首先映入眼帘的便会是“大乐透9亿大派奖”、“上期双色球惊爆2000万”等标语,这无疑让彩民形成了一种感官刺激,从而增进了其购买欲望。相反,相比于大乐透、双色球等体、福彩当家彩种,即开型彩票的宣传广告少之又少。即开型彩票往往只是静静地躺在角落里,被动的等待彩民去购买。如此这般,其销量情况可想而知。
目前,即开票玩法不断推陈出新,设奖方案也灵活多样,头奖奖金增多,大大满足了彩民“喜新厌旧”及中大奖的心理。但,彩民连知道都不知道,再好的创新又有何用?(战五)