如今，各地方彩票营销派奖活动花样百出，一片你追我赶之景象，销售派奖审批放权的决定已初露成效。
火热夏天，各地彩市惊喜连连七八月份的天气酷暑难耐，骄阳似火。但，每年此时彩票市场表现却并不如天气般热烈，往往是全年销量的低谷。大多数主力彩种纷纷进入淡季，如何让彩票销量“旺”起来成为让中心烦恼的问题。
各地彩票促销力度大
销量，这是各地方彩票部门的主要考核标准之一。利用营销派奖手段刺激彩民购彩欲望，这自然成为了各地方体、福彩在淡季“冲量”的不二法宝。
2017年7月24日，山东体彩推出投注“手机在线”送华为手机、奥迪A4L汽车活动。凡使用体彩“手机在线”投注任意体育彩票游戏，即有机会获得价值28.98万元的奥迪A4L进取型汽车，还有机会再获价值4699元的华为Mate9 Pro手机。
此外，新用户通过山东体彩投注站注册“手机在线”并投注任一游戏，可获赠保温水杯一个。值得一提的是，本次活动每张电子票均有一次抽奖机会，同一用户票数越多机会越多。
广州福彩也于近日推出“购买双色球，汽车开回家”活动，活动内容为7月31日至9月24日，在广州市各福彩投注站（含好易自助终端）购买单张满20元以上（含20元）的“双色球”彩票，即可参与幸运抽奖，最高可赢得奥迪A4L汽车加8万元现金大奖。
此外，甘肃福彩“关注公众号，百分百得红包机会和iPhone7苹果手机免费抽奖”活动；浙江福彩“国色天香刮刮乐、百万大礼送送送！”活动；湖南福彩“3D欢乐送”活动；天津体彩“中头奖，获得长城VV7抽奖机会”活动；河南体彩“泳坛夺金，1500万大赠票”活动……
购买彩票本就有中大奖的可能，加上额外的抽奖机会，无疑是增大了中奖概率，增强彩民的购买欲望。目前我国各地彩票中心纷纷推出类似活动，以往，乐透型彩种着眼于大奖宣传，进行疯狂派奖是最为传统的做法。但，连年如此，彩民对于大奖的宣传审美疲劳，近年来，大派奖对销量刺激的减弱已经初露端倪。
权利下放造繁荣
从下表可以看出，第9次大派奖的每期均销量达到历史峰值的3.98亿元，此后迅速回落。近两期派奖力度均高出以往，最近一次甚至达到9亿元，每期均销量却依然表现平平。奖金数额的加大并没有增加中奖的可能性，再多的派奖不过是一个数字。至于销量，大派奖的拉动力当然是愈发疲软。
大派奖魅力渐失，如何提振彩票销量成为摆在各地方彩票机构面前的难题。目前，“参与购买彩票或注册相关账号，便有机会参与抽奖”这是各地区的普遍做法之一，除此以外，各类地方彩种加奖活动也是令人眼花缭乱。虽然活动内容不尽相同，但共通的是，由于是区域性活动针对性更强，使得活动效果更为明显。
说到各地彩票机构针对区域开展营销派奖活动，这就不得不提到一项国务院决定。
2015年10月，国务院印发了《关于第一批取消62项中央指定地方实施行政审批事项的决定》（后简称：《决定》），将各省彩票销售机构销售实施方案以及开展派奖的行政审批工作下放。原先，相关审批工作需各地方财政部许可，此后则直接将权利下放到各省彩票机构，做到简政放权。
这一《决定》的出台，无疑大大提高了各地方彩票中心工作效率，使得营销派奖活动方案的制定与实施变得愈发灵活。如今，各地方彩票营销派奖活动花样百出，一片你追我赶之景象，销售派奖审批放权的决定已初露成效。相信，这只是我国彩票改革的开始，政府部门的决定会更加顺应市场行为，使得我国彩票事业更上一层楼。（昕松）
