可以说，彩票跨行业营销是彩票机构振兴彩票销量所作出的尝试，但是并不是唯一途径，要想真正改变多个彩种销量停滞不前的窘境，恐怕不能只在销售途径上着手。
彩票跨行业营销如此之火 效果如何？近些年，彩票与其他行业跨界联姻成为热门，这种跨行业合作拓宽了销售渠道，但是并没有对销量起决定性作用，毕竟彩票销售的主线在投注站。但是，这一尝试显示出在互联网彩票停售的背景下，机构为进一步提升彩票销量，所做出的探索。但是效果究竟如何呢？
彩票跨行业营销迎来潮流？
近些年，彩票业与它行业联姻成为了时下热门的概念，如12月8日，山东日照首家体育彩票KTV店开业。据悉，该店布设了体育彩票机器，并安装电子走势图，将即开型彩票作为KTV行业的“新鲜”事物融入到店内。
再如，北京体彩携手支付宝，体彩卡券开启彩票跨界营销新篇章。从2016年12月10日起，只要在北京各大商超用支付宝结账，就有机会免费获得体彩大乐透兑换券，然后凭券到体彩网点即可免费兑换大乐透彩票。
众多彩票跨行业营销，可以说，为了彩票业务发展的需求，彩票机构所作出的努力，众人都看在眼里。跨行业彩票营销的确吸引了更多年轻彩民的关注，毕竟作为移动支付主力军，支付宝拥有巨大的活跃用户群，这能够为彩票的发展注入新的生力军。
另外，分析人士认为，像北京体彩与支付宝的合作，这种彩票跨行业的营销也满足了大数据时代对于用户行为的分析需求，它可以方便准确地收集用户信息、跟踪购彩行为，为挖掘更深的彩民需求提供了真实的数据支持。
跨界布点效果如何？
近几年，彩票机构与加油站、邮政、超市等合作，主要是体现在即开型彩票的合作上，对应的是近几年我国即开票销量不断下滑，机构为改变这一现状，所作出的努力。但是这种合作的效果并不理想。
据财政部2016年11月份公布的销量数据来看，11月份全国即开型彩票销量为21.28亿元，同比下降2.8%。其中，福彩即开型彩票销量降幅最为明显，其销量为11.43亿元，同比下降13.2%。
从今年的全国即开票销量来看，即开票销量并没有获得强劲增长，整体呈现不升反降的趋势。可以说，虽然采用跨界融合加大即开票补点方法会有成效，但即开票存在的问题，或许绝不仅仅只是扩大渠道这么简单。
可以说，彩票跨行业营销是彩票机构振兴彩票销量所作出的尝试，但是并不是唯一途径，要想真正改变多个彩种销量停滞不前的窘境，恐怕不能只在销售途径上着手。（玉杰）
