无现金支付（包括传统信用卡，也包括最新的Apple Pay或者其他手机支付方式）将会是未来的一个重大变革，一个巨大的机会。
10.8|假期归来 别错过这些彩票新闻低迷的节日彩票
湖北体彩：巨变与奇迹
彩票行业的无现金支付
马萨诸塞州重提网络彩票
巨奖效应与高奖池
彩票宣传的新旧媒体之争
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1、低迷的节日彩票
根据国家旅游局数据中心综合测算，国庆期间全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，累计旅游收入4822亿元，同比增长14.4%。与此形成反差的是，国庆期间冷清的彩票销量。以双色球为例，10月2日、4日、6日共销量8.58亿，环比下降8.9%。大乐透等其他玩法也面临同样的情况。
9月30日，《中国体彩报》发表封面文章《彩票“假日经济”上升空间在哪儿》，提到“从往年看，黄金周既是旅游、购物市场的旺盛期，也是彩票销量的低迷期。以2015年为例，当年国庆期间全国彩票单周销量下滑幅度超过10%。”《中国体彩报》还指出，“在欧美和日本等彩票发达地区，受彩票环境和营销政策的影响，彩票业的假日表现往往是‘热闹’而不是‘低迷’。”
诚然。日本、加拿大、英国等国家有发售圣诞或元旦等节日彩票的传统，如日本的“年末巨额彩票”，以及1812年开始发行的西班牙大胖子彩票（Spanish Christmas Lottery），后者每年12月22日开奖，奖金高达20亿欧元，2015年估计卖出了36亿欧元销量。
西班牙大胖子彩票相比之下，国内的节日彩票仍然停留在印制新的节日主题即开票或者开展节日促销活动等表面，需更多考虑如何结合中国传统节日，赋予节日彩票新生命。
2、湖北体彩：巨变与奇迹
10月3日，湖北体彩网刊文称，“2016年湖北省体彩销售额突破50亿元大关，提前3个月完成全年目标任务，排名全国第九位，比去年底上升13位；增幅93.7%，排名全国第一位，远高于12.8%的全国平均水平；筹集的公益金较去年净增4.3亿元。”
细究之下，“实行全员绩效考核机制，加强日常工作督办和问责”或是湖北体彩得以增长的重要原因。为此，不惜处罚多名工作不达标的官员，包括“1名分中心主任和1名副主任被免职，6人被问责，10余人受到通报批评。”
为求戴稳乌纱帽，看来各位官员也是使出了洪荒之力。
从历史来看，1901年，清政府被迫签订《辛丑条约》，每年分摊给湖北的庚子赔款达120万两白银，为解决当时的财政赤字，湖广总督张之洞创办了湖北签捐彩票——这既是近代官办彩票的雏形，亦是中国近代彩票的发源地之一。
为了促进彩票销量，张之洞在各司、道、府、州、县建立承销网点分发推销彩票，还将推销彩票工作纳入各级地方官员的政绩考核之中。
今日湖北体彩的做法或是从中得到了灵感，仿而效之，也有可能与此无关，而是因为脑子转得快——正如谚语 “天上九头鸟，地上湖北佬”所说的那样 。
全员绩效考核机制已在多省推行，但为何摘得桂冠的是湖北省而不是其他某省？这才是让人深思之处。
3、彩票行业的无现金支付
据 WLA网站报道，彩票设备提供商IGT将在11月6日至9日在新加坡举行的世界彩票峰会上，展示其为彩票玩家提供的非接触式的无现金支付方式。彩票玩家利用支持NFC的支付卡或设备将能在IGT的提供的设备上购买彩票。
非接触式的无现金方式无独有偶，据环球科技报道，“9月30日起，彩民可以在彩票销售网点用支付宝扫码付款购买彩票。支付宝与国家体彩中心宣布合作打造体彩智慧门店，率先在山东全省11000家体彩销售网点上线支付宝扫码付款，随后上海、江西、湖南、青海四省市也将上线，预计截止年底支付宝将覆盖全国3万家彩票销售网点。”
从历史来看，彩票是一个只用现金的行业。但是无现金支付（包括传统信用卡，也包括最新的Apple Pay或者其他手机支付方式）将会是未来的一个重大变革，一个巨大的机会：对彩票玩家而言，提供了更快捷的支付方式；对彩票站主而言，既减少了站点留存的现金，又防止收到假钞，还能提升收款速度。
通过微信或支付宝购买商品和服务，已经成为趋势。但过去这些年，彩票在这方面的进展滞后于其他行业，支付宝此番布局或能给行业带来想象空间，但最大的挑战是如何说服并教会线下中老年彩民使用无现金支付方式。
4、马萨诸塞州重提网络彩票
据《波士顿环球报》报道，马萨诸塞州财务秘书正考虑提出议案，通过网上和手机应用提供彩票服务，借此吸引年轻一代彩票玩家。早在今年上半年，马萨诸塞州就提出议案推动开放网络售彩，但8月2日遭到州立法委员会拒绝。
这不是个案。更早前，阿拉巴马州的网络彩票议案，经过多次讨论，最后仍然遭到参议院否决。
如今美国售卖彩票的46个州，只有4个州被批准网络售彩，这与它极其发达的网络科技帝国形成很大的反差。反观中国却走在了前列：鼎盛时期，超过300家彩票网售卖网络彩票，带来约850亿销量，线上渗透率达到20%以上。
纵观世界各国，政府对网络彩票都持谨慎态度。归根结底，彩票本质上属于赌博的一种，容易带来犯罪、贫困等问题，从这个角度来看，或能理解政府关掉网络售彩的立场和顾虑。
5、巨奖效应与高奖池
10月7日，欧洲百万（EuroMillions）奖池达到了1.49亿欧元（合11.13亿人民币），这个数字是欧洲百万史上第二高奖池，吸引了大量玩家去官网购买彩票，以致网站出现奔溃。
部分地区无法访问欧洲百万官网另一边，10月5日，中国大乐透周三开奖后，奖池达到35.57亿，足够开出711注500万大奖。
欧洲百万和大乐透都是大盘玩法，但中奖条件和奖金分配等有着差异：欧洲百万2.5欧元一注（英国地区），只要中一等奖就可以拿走1.49亿欧元。而大乐透，则要倍投花费数百元才能拿走35.57亿。
两种机制的影响也有所差别：当欧洲百万的奖池高时，能够吸引大量目光，引发购买狂潮，一旦巨奖开出来，往往举国上下都在讨论，这种曝光度是平时花费数10倍广告费用也难以买到的，而一旦清空奖池，伴随下来的是销量的悬崖式下降；大乐透提高了掏空奖池的门槛，使得每期都能维持一个较高的销量，以便吸引彩民投注，但同时也降低了巨奖效应。
6、彩票宣传的新旧媒体之争
10月8日，福建省福彩中心公布2016年常规媒体合作项目中标信息，《福建日报》、福建新闻广播、泉州广播电视台等报纸、广播、电视传统媒体中标，金额819.12万。
不仅仅是福建，多个省份彩票机构都选择利用传统媒体宣传彩票。但与此形成对比的是，网络宣传渠道的来势汹汹。艾瑞发布的《2016年中国网络广告行业年度监测报告》显示，“2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，接近广电（电视+广播） 整体广告规模的2倍，未来几年，报纸、 杂志、电视广告将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。”
相对于传统宣传渠道，网络渠道通过cookies等跟踪技术，能实现精准投放和监控，且更容易利用社交媒体形成爆炸性传播。国外彩票机构已经在这方面开始了尝试，如加州彩票机构开通了fackbook（拥有31.9万粉丝，2015年数据）、twitter、youtube、instagram等多平台账号，并在万圣节期间推出僵尸主题即开票，利用社交媒体发起“恐吓与分享（Scare and Share）”活动，取得不错的效果。
相比之下，国内的彩票机构似乎并未更多地拥抱互联网。原因或者在于，线下彩民群体使用互联网的频率更少，但从现在的发展趋势来看，似乎以新媒体为代表的网络渠道逐渐赢得了这场新旧之战，看来，彩票机构宣传时要换一换阵地了。（唐铭）
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