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[争锋02期]北体彩前主任:猜中超销量1000亿纯炒作

2016年04月11日 11:38   新浪彩通   我有话说(0人参与)

中超竞猜游戏的推出从2003年起就曾被多次提出,中超竞猜对彩票、对中国足球意味着什么?《新浪彩通》对前北京体彩中心主任、现北京知行汇彩首席顾问李辰进行了专访。

李辰:开中超竞猜销量能增1000亿属商业炒作李辰:开中超竞猜销量能增1000亿属商业炒作

  编者按:中超竞猜彩票多年来一直是彩民和球迷关心的话题。今年2月中旬,足协主席蔡振华在海口考察时,曾表示要加快中超即开型彩票的研发。中超竞猜游戏的推出从2003年起就曾被多次提出,为什么到现在还没有明确的时间点?中超竞猜对彩票、对中国足球意味着什么?彩民什么时候才能够竞猜中超?根据这些问题,《新浪彩通》对前北京体彩中心主任、现北京知行汇彩首席顾问李辰进行了专访。

  采访对象介绍:李辰,曾在北京体彩中心工作12年,2004年作为技术部部长,设计开发了北京足球单场竞猜游戏及销售系统,之后又全面负责了游戏产品的运营及系统维护。2008年,成为全国彩票行业最年轻的一把手。2012年,调任至北京体育职业学院副院长,负责教学及教科研工作。期间负责了“体育彩票经营与管理”的课程体系建设。2014年8月,李辰作为创始人之一,成立了北京知行汇彩顾问咨询有限责任公司,旨在进行彩票方面的理论研究。2015年完成了《乐透彩票游戏概论》,现已正式出版。

  “中超竞猜”原地踏步的主要原因:

  《新浪彩通》:《中国足球改革发展总体方案》第四十一条提出,“加大彩票公益金支持足球发展的力度”,请问,开放中超彩票筹集到的公益金会不会专门用于发展足球事业?

  李辰:竞猜中超与彩票公益金使用没有必然关系。至今也没有“竞猜中超”,彩票公益金每年都安排了大量资金用于了足球的基础建设,而且还在继续加大力度。多年来足协和彩票中心一直在探讨彩票反哺足球的问题,这多多少少也制约了竞猜中超的可能性,因为一旦彩票真的支付给足协竞猜版权费,后续麻烦可就多了,其他联赛也就有了向中国彩票要钱的理由,中国的竞猜游戏就会面临关门。《方案》强化了公益金在足球方面的使用说明,彩票负责挣公益金,足球基础建设使用公益金,足协与彩票中心不会产生任何经济往来。这对中超竞猜是利好消息。

  《新浪彩通》:您如何解读《方案》四十一条中,“积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票”这句话

  李辰:从语法角度分析,这句话与前面的两句话并无关联,独立成句,但是这句话省略了主语,只有谓语和宾语,也就是说未表达出执行主体,这究竟是有意为之,还是无心之举?我们无从考证,但可以肯定的是,如果都不知道谁来研究、推进和发行竞猜中超的足球彩票,那么《方案》出台一年,“中超竞猜”原地踏步,也就不足为怪了。

  主语所表达的执行主体究竟有多重要,不妨看看《方案》第四十六条中的另一句有主语的话,“教育部应当履行好校园足球主管责任。”于是教育部长亲自挂帅全国青少年校园足球工作组组长,校园足球就此有声有色的开展起来。

  “中超竞猜” 1000亿销量水份过大:

  《新浪彩通》:有人预估中超竞猜可以达到上千亿的销量,您如何看待未来中超竞猜带来的经济效益。

  李辰:1000亿销量是是不折不扣的“人有多大胆,地有多高产”的诳语,不是一些人为了达到某些商业目的或个人利益,在公众面前“踢假球”,就是无知者无畏,踢出来的“乌龙球”。

  如果“中超竞猜”能够新增1000亿销量,那么意味着整个赛季240场中超比赛,平均每场销量贡献值将超过4亿。4亿多的销量可是中国排名第一的“双色球”游戏,在派奖促销期间才能企及到的单期销量。2014年6月12日至7月12日,世界杯期间,“竞彩”足球游戏累计销售了116亿,竞猜世界杯比赛64场,其他比赛161场。世界杯平均每场销量的贡献值也不到2亿。但是这已经是足球竞猜领域中的世界第一名了。香港赛马会因此将“天下第一庄”的牌匾,赠送给了国家体彩中心。

  虽然“中超竞猜”尚未开始,但是中国元素纳入竞猜也屡见不鲜,比如广州恒大亚俱杯决赛夺冠,世俱杯挑战宇宙队巴塞罗那,再比如国家队40强赛惊险出线,这些都纳入到了竞猜范围,而且关注度显然要高于普通的中超比赛。但是竞猜销量并没有显著增长!

  《新浪彩通》:我们如何客观评估一下中超竞猜,您认为销量应该是什么样的水平。

  李辰:客观评估“中超竞猜”销量需要从彩民和游戏这两个维度进行分析。从彩民的维度需要考虑两个问题,首先是,老彩民是否会增加投注量,多年的实战经验让老彩民多了几分的理智,少了几分激情。人均可支配收入决定了他们总投注量。因此他们不会因“中超竞猜”而陡然大幅度增加的。其次是,“中超竞猜”会培养多少新彩民。新彩民培养,是十分困难的事情。可以预料的是,“竞猜中超”对于新彩民的培养肯定有显著作用,在竞猜的过程中,拓展出全新的销售渠道,是可以将球迷转化为彩民的,并且最大限度的扩大两个群体的交集,但是这是一个长期而漫长的过程,绝非一日之功。“中超竞猜”如果每年能够培养几十万新彩民,并且由新彩民带来一、二十亿的销量,已属难能可贵了。因此“中超竞猜”,新、老两部分彩民对足彩的增量价值也就是20亿左右。

  从竞猜游戏维度进行分析。在渠道没有扩充,彩民没有明显增加的情况下,竞猜场次的质量与数量对足彩销量有决定作用。英超无疑是最受彩民欢迎的联赛,其单场比赛平均贡献值超过1000万,一个赛季380场比赛,40亿销量是由英超做出的贡献。中超得益竞猜,最美好的愿望,将中超比赛销量贡献值估算为单场800万,全年240场比赛,也就不足20亿销量。我们从两个维度,预估出相同的销量,当然这是中超竞猜首年的的销量预估。实际运营中还会有一些出入,但是数量级上是不会有很大差异。

  “中超竞猜”产业融合形成的化学反应:

  《新浪彩通》:中超竞猜按照您的分析没有那么大的销量,为什么还倍受人们关注呢?

  李辰:“中超竞猜”是中国体育产业与中国博彩业的一次产业大融合,可以产生化学反应。首先,在中国404个一线至五线城市中,中超中甲俱乐部至占了24个。彩票经过20多年发展,不但将404个城市全面覆盖,而且触角已经深入到县、乡、村。如果中超得以竞猜,几十万彩票销售员将当然成为中超的宣传队,十余万个彩票专卖店将成为培养中国球迷的摇篮。由此将可以大幅提升中国职业联赛和俱乐部的品牌价值,比赛转播费也能随行就市提高身价。同时,中超的热点效应,又会反相促进彩票销量的大幅提升。这就是显而易见的化学反应。由此可见,“中超竞猜”足球管理部门与彩票发行机构之间必须建立对等的合作关系,大家才能各自发挥优势,互惠共赢。此外,在拥有职业球队的24个城市中,“竞猜中超”更是大有作为,二者之间的合作空间巨大,最明显的案例就是通过“中超竞猜”来促进足球票房收入。

  “中超竞猜”发行归属尚未定论

  《新浪彩通》:您前面谈及了“中超竞猜”原地踏步的主要原因是,《方案》 省略了“研究”、“推进”、“发行”三个谓语前面的主语。也就是没有执行主体,您能谈谈您对这方面的看法么?

  李辰:这实在一个非常敏感的话题,我只是站在学术研究领域说一下自己的个人看法,大家不要对此上纲上线。

  首先,国家体育总局应该是“研究”的执行主体,由体育总局牵头成立专门的“中超竞猜”研究团队。原因十分简单,现任体育总局局长是“中国足球改革领导小组”副组长,总局副局长兼任中国足协主席的同时,还是领导小组办公室主任。由此说明《方案》中的各项任务的计提落实,都可以视为体育总局的分内职责。体育总局还负责全国体育彩票的管理工作,其下属局级事业单位国家体彩中心,是体育彩票的发行机构。中国足协至今尚未与体育总局脱钩,即使日后脱钩,体育总局也要派出代表参与到中国足协的工作当中。所以《方案》第四十一条,研究“中超竞猜”的执行主体非国家体育总局莫属。如果能在研究过程中能请到财政部相关领导或专家参与是最好的,可以大大加快日后的审批进程。

  其次,真正能够推动多部委通力合作,把“中超竞猜”办成办好的应该是“中国足球改革领导小组”。首先,领导小组的职责就是要贯彻落实中央深改组通过的《方案》。其次,领导小组组长是国务院副总理,如此级别才能协调包括财政部、国家体育总局、甚至公安部在内的多部委,围绕“中超竞猜”展开实质性工作。

  最后,关于“中超竞猜”足球彩票的发行主体,除了极少数不太了解彩票政策的人曾经提出由中国足协发行的建议。绝大多数彩票业内人士都会认为,足彩发行非国家体彩中心莫属,但是也不能彻底排除福彩发行的可能性。体彩发行竞猜游戏,福彩发行视频即开游戏,(也就是“中福在线”)。关于游戏品种的这种划分,只是约定俗成,没有任何正式文件中明确划定归属。当中国足球协会与体育总局脱钩后,仍然需要在民政部登记注册,如此看来,未来各级足协倒与民政部下属的福彩走的会越来越近。所以体彩在“中超竞猜”发行权方面切不可掉以轻心,还是尽快开始实质性研究吧!

  “中超竞猜”“假赌黑”不足惧

  《新浪彩通》:中超竞猜是否会带来新一轮的“假赌黑”问题,很多球迷甚至会说,不要竞猜中超,还中超一片净土。您怎么看待这种观点。

  李辰:健全的“中超竞猜”非但不会引发“假赌黑”,而且对于净化赛场秩序,提高联赛管理水平,可以带来很大的帮助作用。

  现在中国职业体育文化由两部分组成:竞技文化和球迷文化,这两部分既有积极向上、团结拼搏、激情迸发、主队情怀的阳光一面,也有成者王侯败者寇和地方保护主义的阴暗一面。在大多数时间,阳光一面占据主导地位,但是一旦来到争冠或保级的关键时刻,各种问题就会沉渣泛起。在极端情况下,阴暗面还可以成为制造假球的元凶。任何假球都是企图以不正当手段破坏公平竞赛原则,并从中谋取不正当利益。造假者由于保护了地方利益,甚至还会成为当地球迷心中的英雄,并且受到地方保护主义的荫庇。管理者在处理此类问题的时候,第三方球迷和媒体则在看热闹、打酱油,没能形成一股公平正义的第三方社会舆论=。于是主管部门通常不去也无法探究是非曲直,采用平衡术,各打五十大板,大事化小小事化了。

  通过“中超竞猜”将博彩文化真正引入职业体育,对于重构中国职业体育文化是极具价值的。博彩文化是在公平正义的前提下,参与者愿赌服输,但是对于造假者零容忍的一种特殊文化。全国彩民所形成的第三方社会舆论,完全可以压制主客队双方的地方保护主义思想,有效地抵消球迷文化中的阴暗面,其巨大的威慑力足以让造假者无处遁形。这种净化赛场秩序,规范竞赛管理的功能是任何行政手段都不可比拟的。英国作为职业足球发展的典范,发达的博彩业对其健康发展起到了保驾护航作用,当中国假球黑哨猖獗泛滥之时,人家那里双宿双栖,歌舞升平,博彩功不可没。

  《新浪彩通》:要想真正的预防“假赌黑”问题,是否还需要做一些准备工作呢?

  李辰,当然了,这就是中超竞猜需要研究的重点。首先需要对假球进行准确的定义,所谓假球是以不正当手段破坏公平竞赛原则,并从中谋取不正当利益。那么造假的动机是什么?造价方法有哪些?造价的手段是什么?如果把这些问题研究清楚了,就可以对症下药,构建一套公平正义的法治环境,就可以让假球无处遁形。

  《新浪彩通》:这套阀值环境都包括什么呢?

  李辰:这套法治环境至少要包括以下几项制度,职业联赛纳入彩票竞猜申请准入制度、公平竞赛的监督管理办法、竞猜比赛当事人彩票回避制度、违规违法的处罚制度以及俱乐部的诚信保证金制度。

  这些制度也是“中超竞猜”向财政部进行申报,必须要提交的风险控制方案的主要组成部分。

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文章关键词: 彩通观察 彩票 中超

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