美国强力球刷爆朋友圈，因为高奖池，不少中国人开始海淘起了强力球彩票。最新一期的大乐透和双色球开奖后，奖池累计超过30亿元，同样是高奖池，为何没有如此大的吸引力？
彩民跨国买外彩的思考 降公益金提返奖率改革可行？1月8日至1月14日，美国强力球刷爆朋友圈，因为高奖池，不少中国人开始海淘起了强力球彩票，舍近求远去海淘美国的彩票。最新一期的大乐透和双色球开奖后，奖池累计超过30亿元，同样是高奖池，我国彩票为何没有如此大的吸引力？
更重要的是，中国的乐透彩票该如何改革？出路又在何方？
彩民为中大奖 为何舍近求远
1月13日，美国强力球彩票之所以赢得如此高的关注度，就是因为在头奖多期空缺后，奖池一路飙升至15亿美元。众所周知，高奖池会铸就高奖金。在强力球头奖开出前，15亿美元是美国，可以称得上是全球彩票发行以来的最高头奖。
但其实强力球奖池虽高，可在中奖率方面和我国的大盘大乐透忧心相比并无优势。自2015年10月开始，强力球修改游戏规则后，一等奖的中奖几率为2.92亿分之一。但体彩大乐透是前区35选5，后区12选2，一等奖的中奖几率为2142万分之一；福彩双色球是前区33选6，后区16选1，一等奖的中奖几率为1772万分之一。
因此，从风险和收益比的角度来分析，强力球的头奖中奖率远低于大乐透和双色球。据《新浪彩通》统计，2015年双色球销量降幅为11.94%。同样是高奖池，为何大乐透和双色球没有像国外强力球那样对彩民有吸引力呢？
笔者分析认为，目前，国内在乐透数字玩法的宣传上，主要着眼于大奖宣传。但是，现在的大奖宣传报道趋于模式化，彩民对大奖也见怪不怪了，亿元级别的大奖似乎都已经勾不起彩民的兴趣，且一些负面消息也对销量产生了影响。
但更关键的问题是，头奖奖金吸引力在通货膨胀的今天已严重不足。以强力球举例来看，其每次开奖都上千万美元，奖金上不封顶，若两三期头奖无人中，很快就滚动到上亿美元，一旦上亿，彩民们就更踊跃，除了铁杆彩民加大投注，非铁杆彩民也会加入进来，奖金迅速暴增。除了头奖，百万元的一等奖也大量增加。
且强力球的改革除了增加头奖难度之外，还使得普惠的小奖增多，自然兼顾了两方面彩民的需求，叫好叫座实属正常。
中国大盘乐透游戏销量下降
1月20日，财政部官方公布了2015年，全国乐透数字型彩票的销量，全年总共销售2358亿元，同比减少121.35亿元，下降4.9%。
其中，双色球销量为508亿元，与14年相比减少了65亿，降幅达11%，为4年来首次同比下降。对于福彩机构来讲，对双色球的发展一直保持着较高的关注，并不时的推出一些改革的措施，其实近年来双色球不乏有利的消息。如长时间保持着相对较高奖池、又在去年对游戏玩法进行了调整，但这些都没能从根本上，带着双色球销量再次起飞。
而大乐透去年则是销售261.19亿元，涨幅仅为1.94%。2014年，大乐透做出了一次规则调整，针对浮动奖奖金分配原则和低级别奖的中奖条件做出调整，头奖奖池累积将大大加快。但是，销量出现了不小的下降，一方面改规后降低了部分固定奖的奖金，导致彩民在屡中大奖不中后，失去了购买兴趣；另一方面，营销不足等综合因素也对销量产生了影响。
从以上反映出的现象可以看出，改玩法仅对奖金动刀，已很难提高销量的。官方出于优化玩法规则，或者是增加玩法吸引力等考虑，会对玩法进行根本调整似乎已经可以提上日程。
调低公益金比例是否可行？
国内大盘乐透游戏想重振销量，目前需要的不仅仅是依靠派奖等营销活动的短暂刺激，需要的是主管机构，从根本上重新对乐透游戏的市场进行地位，进而从游戏机制和特点上，让国内彩种更具有竞争力。
但笔者认为，如果有一项根本的改革无法推行，再多的的改革措施也恐怕难以取得效果，但这项措施施行的难度确比较大，那就是调低公益金的提取比例。
当然，笔者认为从彩票资金中按照一定比例提取，专门用于社会公益的资金，是必须的，因为公益金的提取，体现了彩票的公益属性，是实现彩票发行目标的重要标志，也是我国彩票区别于国外博彩的重要标志。
但也应看到的是，公益金比例过高导致了返奖率的下降，从根本上让我国彩票的游戏彩种与国外博彩相比竞争力出现了下降。因此，有专家呼吁，彩票发行机构可以适当降低公益金率提高返奖率，有助于提升彩票销售规模，并在一定程度上增加彩票公益资金。
另外，除了降低彩票公益金和改规则与玩法之外，或许，我们还应该学习国外彩票游戏是如何促销，毕竟在彩民对两大玩法审美疲劳的今天，有效而新颖的促销手段，已成为了世界各地彩票机构提升销量的有效手段。
另外，2015年3月初的互联网彩票禁售对国内乐透游戏的销量有一定影响，彩民对互联网彩票的开售热切期盼，相信互联网彩票重新开售会对销量有较大提升作用。（玉杰）
