在互联网彩票停售的大背景下，近期资本对彩票实体领域的关注和加大投入，却与时代趋势相背离，还有媒体称之为“禁售”所带来的好处之一。这就有些让人费解。
网禁彩票促进实体渠道的发展？上周，在中央召开的2016年经济工作会议中，国家发改委在分析明年经济形势时着重提到：“必须注意到网店对实体店带来的冲击和显著的替代效应。”
发改委提到：“图书、服装、家电等产品的实体店受到冲击最大，部分实体店经营困难甚至出现了关闭潮。”充分说明了互联网在面对传统行业时的强势姿态，互联网以其互联互动、实用分享、高效便捷等优势，摧枯拉朽一般的逐步占领市场，改变着人们的生活方式。
而在互联网彩票停售的大背景下，近期资本对彩票实体领域的关注和加大投入，却与时代趋势相背离，还有媒体称之为“禁售”所带来的好处之一。这就有些让人费解，在各大实体商家都备受冲击的时期，何以资本会对彩票实体扩大投入？而把其当作“禁售”的好处又是不是太过乐观？
红旗超市和中石化加大投入卖彩票
12月11日，红旗连锁与四川省福利彩票发行中心行业合作签约仪式暨信息发布会在成都举行。红旗连锁与四川福彩实施行业战略合作，将在红旗连锁首批20家超市内开设福利彩票投注点，代销电脑型福利彩票。
红旗连锁介绍，此项服务将陆续在红旗连锁省内2200多家分店开通，而此次合作也是福利彩票首次与零售上市公司大规模合作。据悉，红旗连锁开展业务的想法早在去年就已有。2014年2月，就传出红旗连锁在洽谈彩票代售业务的消息。当年4月份，红旗连锁再次表示不放弃开展彩票业务的努力。
同样在实体领域加大投入的还有中石化，其于今年八月份与山东省体彩中心签署合作协议，在标志着山东石油的2500家便利店引入“顶呱挂”即开型体育彩票。中石化在旗下实体便利店的彩票业务投入，在数年之前就已经在部分地域展开。早在2013年，中石化广东中山石油分公司就在其下的20个加油站配备了福利彩票售卖系统。
进军实体 分得彩票一杯羹
此次红旗超市和中石化对彩票的大力投入，标志着两家上市公司对彩票行业的全力进军。在这段互联网彩票蛰伏的时期，实体领域的布局是尽快分享彩票市场蛋糕的较佳方式，这种大背景线下的曲线救国方式。
另外，如果停售是一种长期行为，而彩票O2O的形式又能在未来成为普遍购彩方式，则实体领域的布局便可为其争取一定的行业话语权。
中信证券就在研报中指出，红旗连锁牵手四川省福利彩票发行中心，对零售企业的增值服务具有重要意义，有“聚客流、提粘性、带消费，丰富本地生活服务生态圈内涵”的效果。
在连锁超市和加油站卖彩票，无疑可以利用其巨大的客流流量增加彩票的收入，挖掘潜在的购买人群，反之对于超市和加油站的便利店亦然。显然，彩票和超市、加油站便利店的联姻，是一个两全其美的合作模式。
“网禁”促进实体发展 成果喜人？
对于此番资本在彩票实体领域的加码，是对整体行业的推动这是肯定的，即便在O2O如此发达的今天，互联网也不可能完全取代实体。但不少媒体居然欣然的表示“虽然互联网彩票停售，但也倒逼彩票实体投注系统得以大规模扩展。”
在这件事上采取这种“塞翁失马，焉知非福”的心态，让人不敢苟同。若按此思路，难道发改委面对电商冲击实体的问题时，也要对电商全面“禁售”吗？
物竞天择，适者生存。实体还是网络，其最终的选择权利应该交给市场、交给消费者，这才是市场经济的规律。堵死一个，这绝对是违背市场规律的。
无论是为了尽快进入彩票市场，还是彩票O2O，都是在非常时期退而求其次的相对下策，为此而感到成果喜人，或者认为其是“网禁”的好处之一，可能多少有些阿Q精神。
王健林曾和马云打赌，称电商一定不可能取代实体，到了2020年如果自己输了，愿给马云一个亿。马云说电商基本可以取代实体，输了一样给对方一亿。
王老板不愧是生意人，到2020年历经了不断通货膨胀的“一亿人民币”不知道购买力几何？从发改委如今的分析来看，王老板这钱怕是省不下了。（陈赫奕）
