“走近双色球”活动的机制虽然越来越成熟，但所起到的宣传及正向效果也正在逐步的减弱，在活动启动的第10个年头，“走近双色球”真的让彩民走进了么？
10年“走近双色球” 竟有四成网友没听说过12月6日，由中福彩中心举办的2015年“走近双色球”活动在正式落下了帷幕，从2005年开始，该活动就成为了每年福彩对外展示公开及透明的重要活动窗口，10年来，已有近万人亲身观看了现场的开奖。
10年岁月匆匆过，在2015年开始，福彩曾几次深陷舆论的非议旋窝之中，“走近双色球”活动的机制虽然越来越成熟，但所起到的宣传及正向效果也正在逐步的减弱，在活动启动的第10个年头，“走近双色球”真的让彩民走进了么？
“走近双色球”10年间 迎万人现场观摩
2003年2月16日，中国福利彩票双色球正式发行，上市后迅速风靡彩市，且创造了许多个第一：“全国第一个联合销售和营销的乐透型彩票，全国第一个中一个号码就有奖的彩票，全国第一个奖池资金累计上亿元的彩票，全国第一个在国家级电视台直播开奖的彩票，全国第一个每周都有促销的彩票等等，这也让双色球迅速成为了最受彩民欢迎的彩票游戏。”但随之而来的摇奖“作假”、“程序不透明”等质疑声也随着销量的走高而愈演愈烈。
为了展示双色球的公平、公正、透明，2005年4月12日，中福彩中心决定启动“走近双色球”活动，使得福彩双色球的开奖直播现场迎来了历史上第一批摇奖观摩的公众代表，“走近双色球”活动正式启航。
从开奖日当天晚间八点双色球销售截止起，开奖活动便进入到精细至分钟的“战备状态”。从主持人进行直播预演、公证员签字盖章确认一直到九点十四分三十秒直播正式开始，其中的每一个环节都要做到分秒不差。
可以说，“走近双色球”活动又开创了一个， “全国性玩法第一个广泛接待公众到直播摇奖现场观摩”的先河，架起了一座中国福利彩票通往社会公众的桥梁，并初步树立了中国福彩双色球当今“彩市航母”的品牌地位。
根据中福彩中心的数据显示，10年来，“走近双色球”活动共组织了全国31个联销省市、自治区的650个代表团，约27000多名社会各界公众代表参加。这些代表主要由彩民、投注站主、媒体记者、人大代表、政协代表、劳模等各界人士组成。
四成网友未曾耳闻 九成愿现场观摩
不过，在“走近双色球”运行的这10年中，对福彩的质疑声并没有因活动而烟消云散，我们仍然可以看到仍有不好彩民对双色球的公正新提出质疑，即使是“走进双色球”这样的活动，也充斥着“内定名单”、“走过场”的质疑声。
更重要的是，在活动已经开展了10年的今天，仍然有众多的彩民表示对活动的不理解，就在今年的活动结束后，某媒体在其官网发起的一项关于“走进双色球”的调查问卷，从参与调查的网友中，有36%近4成的网友并没有听说过或者没有关注过“走近双色球”活动。另有45%的网友表示看到过相关报道，但是了解不多，只有19%的网友对该活动的流程非常清楚。
而在“您是否愿意参加‘走近双色球’活动？”的问题中，有六成网友表示愿意前去现场观看双色球的摇奖过程，有36%的网友选择“无所谓，能去现场也不错”。
对于以上的问题，《新浪彩通》分析认为，举办了10年的走近双色球活动，正面临着新的挑战，其中有以下几点：
1、活动已进行10年，彩民从陌生到熟悉，对活动的参与度与关注度显著下降，形式也已多年未变。
2、媒体报道力度一般，专业媒体报道形式单一，彩民受众群体不多。
3、现场观众选拔范围不大，主要以福彩中心选择为主，难以代表广大彩民。
4、包装力度不足，活动品牌效应逐年降低。
因此，在活动已举行10年的今天，如何解决以上问题，是重新焕发走近双色球活动在彩民心中关注度关键，其实，最简单的方法就是，福彩机构可以将走近双色球的活动策划及展现形式，完全委托于第三方机构，这样既可以引进新的思路，也可以让活动更加贴合市场。（陈赫奕）
