各地体福彩机构也适时推出了机构公众号，公众号及时的动态信息更新，正在使越来越多的订阅彩民不用再通过彩站及网站，就了解到全省福彩的资讯与动态。
部分彩票机构大力拓展微信 手机APP将面临淘汰？微信，作为信息时代企业与机构的主要营销和沟通渠道，在各行各业正显示出其蓬勃的生命力。
而各地体福彩机构也适时推出了，五花八门的福彩机构公众号，公众号及时的动态信息更新，正在使越来越多的订阅彩民不用再通过彩站及网站，就了解到全省福彩的资讯与动态。
除此之外，部分省市的体福彩公众号基于LBS定位服务，推出了搜寻本省范围内附近彩站的功能，使彩民再也不用为寻找彩站而烦恼，一些体福彩公众号也成为了彩民日常购彩的工具与助手，但对曾经如火如荼的福彩手机APP客户端来讲，公众号的诞生，遮住了它们的光芒，未来更是面连可能被淘汰的风险。
福彩机构公众号 注重将资讯与工具相结合
根据《新浪彩通》（官方微信：sinacaipiao），对各地省级体福彩机构的微信公众号的调查后发现，大部分机构公众号涵盖的内容，已经不仅仅只是以新闻资讯为主，而是开始探索如何让公众号成为彩民日常购彩的工具软件，从而以实用性增加彩民用户的粘性。
以浙江福彩的微信公众号举例：该公众号主要包含“福彩动态”、“开奖信息”、“服务平台”三大板块。通过“福彩动态”板块，可以方便、快速地获取福彩资讯，如福彩公益、促销活动信息，游戏变化信息以及中奖故事等。
实际效果上看，不少彩民认为，这些具有实用工具性的微信公众号上线，要远比单纯的新闻资讯推送要有价值得多，既可让自己足不出户的了解本省的福彩信息，跟重要的是，这些号码的存在，方便了自己对开奖信息及号码查询，简化了以往他们查询这些内容的复杂操作，相当于只要自己关注了微信福彩公众号，就多了一个购买彩票的小助手。
无独有偶，广东体彩的微信公众号，主要选择的也是资讯与工具相结合，导航栏分为“体彩资讯”、“彩民互动”、“综合服务”三个部分。如果您是一位老彩民，对体彩新闻尤其关注，可以点开“新闻公告”，这里有最新的体彩动态和法规政策；若您已经购买了彩票，可以及时查兑“最新开奖”了解中奖情况。
从这两地的体福彩公众号的特点看，基本上公众号涵盖了彩民基础的对资讯及彩票工具的关注需求，当然，后者对彩民的新引力要更大，为此一些技术上具备条件的福彩公众号，也正在推出一些独特的工具功能，让自己的公众号更与众不同，也更有竞争力。
彩票机构公众号可搜索附近彩站 填补行业公司应用空白
随着互联网彩票的禁售，实体投注站成为了目前彩民购彩的唯一通道，重回彩站投注的彩民发现，现在的一些地图应用工具如：百度地图、苹果地图等，并不能帮助自己搜索到最近的福彩投注站，以百度地图为例，如果在中关村地区搜索彩站，全北京只有62家彩站被收录，最近的彩站要走8公里以上的路程，而实际上，在2公里以内的范围就有一家彩站。
这使得很多原本想投注的彩民，最终只能放弃。但在浙江因为微信公众号提供的搜寻附近彩站，这样的问题得到了玩美的解决。在浙江福彩的服务平台上：彩民可查找附近投注站，使用多种选号工具，也可以模拟开奖。而新彩民如果不熟悉游戏玩法，可从中了解各游戏玩法及相关规则、兑奖指南及省市福彩中心地址及联系电话等。
其实，很多彩票行业公司也非常看好这一共能，但限于多方面原因，这方面的开拓还不多，但该功能对福彩机构来讲，却相对要容易，一个是机构本身就掌握着全省彩票投注站的具体位置；另一个方面就是，本公众号只服务于本地彩民，相对区域也要更小。
除此之外，江西福彩还曾在禁售期间，在其微信底栏精彩游戏中设置了一个购彩大厅的入口，进入后可完成购彩操作，与普通互联网购彩流程并无二致。在进入付款阶段，彩民将资金支付到名为彩好美的公司账户，通过百度查询，彩好美是一家江西南昌的公司，主要经营自有资金投资管理，国内贸易等。
主推APP还是微信公众号？体福彩机构青睐微信
近些年，随着移动互联网的发展，手机APP发展迅猛，各地彩票机构纷纷推出了自己的手机APP，不少内容也和目前的微信公众号相同，但随着微信的诞生，机构到底是应该深化APP，还是选择主攻微信公众号？
从两者特点上看，彩票机构将APP作为主要的移动宣传平台，好处在于可实现企业掌握用户数据，达到精准的消息推送，用户基于切身需求使用APP的痕迹明显，对彩票销售业绩的转化率较高，是企业自主营销的重要渠道，且为将来售彩打造了一个移动端的平台。
而微信则是一个巨大的社交平台，截止去年用户数量已超6亿，活跃用户2.7亿，相当部分的用户一天使用微信超三次，用户基于习惯性操作的使用频率较高，相对于APP的优势，微信似乎都有，优势也更明显。
但值得注意的是，与APP相比，彩票机构的微信公众号，虽然用户可能会众多，但机构公众账号的消息送达率可能也较低，因为，每个用户都有大量的微信公众号推送内容，用户从打开微信，最后看到机构推送消息的几率要较APP的几率小，自然会使效果出现折扣。
不过，传统APP属于典型的被动式营销，如果不是刚性需求，用户自动打开的可能性很低。微信端APP更偏向主动式营销，能精准实现点对点的沟通，为福彩机构与用户搭建起精准的互动桥梁。此外，在开发成本的对比上，优势显然是在微信公众号上，相比APP要组建团队技术开发上，微信公众号显然要容易得多。
不过，《新浪彩通》（官方微信：sinacaipiao）认为，APP客户端仍然具备它的独特优势，也并不能说手机APP客户端对彩票机构就没有价值，有一个很重要的原因就是，机构容易到腾讯桎梏，一旦触犯到腾讯的一些规定，容易被瞬间锁死，而独立的APP显然不会遇到这样的问题。（张喆）
