当彩票在更多人眼中成为积极的消费品，这一市场也将打开更高质量的发展空间。文|彩通
你有没有想过，“彩票”也会在七夕节这天，成为你和另一半讨论的话题？
今年以来，由于彩票销售局面的火热引发各界对于市场动态的高度关注。8月22日七夕节，迎着这一象征着中国爱情的节日到来，关于彩票营销的举措也随之不断。
彩票定制化登场从宣传力度来看，彩票机构对于“七夕节”称得上十分关注。各级体福彩机构动作频频，其中不乏亮点。
首当其冲的是，体彩今年以来针对乐透数字型彩票的全国性举措——结合7星彩全国派奖，体彩推出了“七夕浪漫定制票”这一概念。购彩者自8月11日可购买到票面上配置特殊七夕文案的“7星彩”定制票，并在8月22日查看开奖结果。
同时，福彩对“彩票+婚庆”这一细分市场格外关注，各地纷纷下场推出活动。譬如，山东福彩在多地婚姻登记处共设置活动场地，为参与互动的人提供刮刮乐花束等礼品；江苏福彩向全省各设区市指定婚姻登记处预约办理结婚登记的新人赠送“福彩爱礼”，其中包括刮刮乐花束、增票等
有从业者表示，随着新一代年轻群体逐步成为消费主力，个性化、定制化更多为各类消费市场所强调。将诸如“爱情”等寓意应用于彩票上，相当于为传统彩票产品，赋予了精神利益，从而增加产品附加值。机构相关举措的探索具有一定积极意义。
门店“自主营销”活跃同样的，彩票个体经营者也在节日这天主动寻求着购彩者们的目光，不少彩店都自行开展起了“自主营销”。
譬如，“即开票花束”这一早已在彩店中流行的创意。有人抓住刮刮乐彩票票面精美的先天优势，利用传统节日在店里大做文章。将刮刮乐彩票设计包装成花束，既应景又浪漫。对于“好运十倍”“魅力四射”等名称应景的票种，还有人允许购彩者根据刮彩偏好，选择个性定制服务。
也有人在店内开展“彩票幸运套餐推荐”活动，例如“88元套餐”、“158元套餐”、“388元套餐”以及“888元套餐”等。有关店主表示，每对情侣间肯定都有无数等着实现的梦想，没准一套幸运套餐就全解决啦！而且即便不中，也算是做善事了，送这比送花强。”
市场拓展高质量空间iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超五成消费者会在七夕情人节这天给对象准备礼物，有33.43%的消费者表示有送礼意愿但不确定。与此同时，随着居民可支配收入的逐步增加，中国消费者将礼物不再仅仅视作一种物质的交换，而是一种情感的传递和珍视。
彩票作为昔日人们眼中“一心求暴富”的代名词，如今也在摸索着，向世人展示更丰富更积极的品牌意义。截至6月，2023年内全国已销售彩票2738.99亿元，创历史新高，同比增幅达50.4%，近15年来最高，市场销售形势一片火热。不可否认的是，彩票市场近年来的积极举措也对此发挥着作用。
而当彩票在更多人眼中成为理性的、积极的消费品，这一市场也将打开更高质量的发展空间。
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