与美国相比，我国节假日彩票促销活动虽然还有待进一步提升，但是发展空间巨大。
成彩票市场增长点 看国外假日促销 长期以来，节假日销售一直是彩票市场不可或缺的部分。为提升销量，美国多个州的彩票从业者们也在想方设法利用节假日进行促销，通过展开系列营销宣传活动，并凭借特定的主题、独特的设计和巨额奖金及高中奖率吸引彩民购买。
美国佛罗里达州乐透游戏是该州彩票公司推出的概率型彩票中参加率和保留率最高的项目。每年12月至1月的旅游高峰期，该彩票公司都将在此期间定期开展乐透假日宣传促销活动，以此强化彩民对该乐透游戏有趣、刺激的印象，打造“彩票假日”的概念。将彩票文化融入乐透假日的宣传促销中，以便最大限度地激起游戏玩家的兴趣，并鼓舞彩票零售商和销售员的工作热情。不仅有效避免忠诚度不足的乐透游戏玩家流失，还能通过特别大奖的奖额诱发随意性的游戏玩家，增加彩票销量，为佛罗里达州的乐透彩票创造出最大的利益。
除此之外，美国的新墨西哥州也推出了“超级星期二”活动，即在每月的第一个星期二推出系列即开型彩票促销，不同的主题均有机会获得高额大奖，对于彩民充满了吸引力。据了解，该州除了经典的“我爱新墨西哥”系列彩票之外，还推出面值仅1美元的“八号游轮”和“三重333”彩票，最高奖金分别达到888美元和1000美元；而同类的高额大奖彩票还推出面值3美元的“蜜蜂幸运宾果”、5美元的“大发横财”以及10美元的“万贯金”等主题，最高奖金则是令人瞠目的2.5万、5万和10万美元。特色主题和无法抗拒的奖金诱惑无愧“超级星期二”的称号。据悉，通过打造彩票“超级星期二”的活动，该州不管是零售商还是彩民都对参与即开彩票活动和新品彩种上市有了更多期待，彩票宣传营销也因这一活动变得更具效率。
在常规的营销基础上，美国也在宣传渠道上进行创新。著名作家马克 吐温的故乡密苏里州，当地彩票机构就通过购买一款译为“阅后即焚”社交软件的地点分享服务进行彩票推广和促销，成为全美首家购买此项服务的彩票机构。据了解，这是一款由两名斯坦福大学学生开发的照片分享应用程序。用户可利用该程序进行拍照、视频录制、添加文字和图画，并将内容发送至自行设置的好友列表。而这款程序最大的特点就在于可控制接受内容用户的浏览时间，若被截图发布者甚至能收到通知提示。这款以保障信息不被过度分享的软件自推出以来就很受当地年轻人的欢迎，用户群体更是集中在13—25岁年龄段的青少年，被认为是极具商业价值和用户成长空间的社交网络平台。密苏里州彩票机构看中的正是该应用程序在年轻群体中使用率高的特点，为吸引年轻群体的关注，购买其地点分享服务，并设置了某特定的假日主题场景。这对于年轻群体的市场开拓无疑具有更长远的目光。
俗话说，他山之石，可以攻玉。与美国相比，我国节假日彩票促销活动虽然还有待进一步提升，但是发展空间巨大。即便国情和发行体制有所差别，但是美国各州在设计、营销方面的一些创新性做法依然值得国内借鉴。（中国体育报）
