“百亿六强”之所以成为我国体彩销量的“第一军团”，有其综合成因，在顶层设计、渠道建设、市场培育、公益建设诸多环节都存在各自的成功经验和亮点。
“百亿六强省”体彩亮点何在2016年，中国体育彩票销售1881亿元，筹集体彩公益金448亿元。在“十三五”开局之年，体育彩票工作稳中求进，实现了平稳健康发展。在中国体育彩票的版图上，广东省、江苏省、山东省、浙江省、河南省、河北省销量突破百亿元，成为“百亿六强省”。
“百亿六强”之所以成为我国体彩销量的“第一军团”，有其综合成因，在顶层设计、渠道建设、市场培育、公益建设诸多环节都存在各自的成功经验和亮点。对于“百亿六强省”的体彩发展亮点何在，中国体彩报将分三篇予以专文解析。本期是上篇。
广东：12年磨一剑重回巅峰
销售185亿，筹集公益金46亿
2016年，广东体彩牢固坚守国家公益彩票“来之于民，用之于民”的发行宗旨，紧紧围绕“调结构、稳增长、惠民生”的发展定位，在销售网点建设、产品市场培育、创新发展方式、提升服务质量、彰显公益责任等各项工作上成效显著。当年，广东销售体育彩票185亿元，创下历史新高，自2004年以来再次高居全国销量第一。当年，广东还筹集体育彩票公益金46亿元，返还彩民奖金118.75亿元，代扣代缴个人中奖偶然所得税2.37亿元。
有当地媒体将广东体彩在2016年创下的佳绩称为“重夺失落12年的全国销售冠军宝座”。而这一“回马枪”的惊艳表现，与广东体彩在以下几方面的努力密切相关。
一是推动“供给侧改革”，投入2000余万发展网点。
2016年，广东体彩深入推动供给侧结构性改革在彩票市场的探索与实践，全年投入网点建设资金2000多万元，吸引、支持、帮扶热心公益的个人、法人加入公益体彩销售行列，提高网点销售经营水平。
据统计，2016年广东体彩专营网点达到1.1万余个，兼营网点3000多个，销售规模创历史新高，提供就业岗位3万多个，专营网点年均销量达到168万元，年均收益13万多元，较上年提升11%。2016年，广东体彩新增网点2400多个，新增就业岗位4000多个，每日带动购买人群约40万人，全年累计带动销量增长18亿元，公益金增长约4亿元。
2016年，广东省在体彩大乐透、竞彩、11选5、顶呱刮等四大体彩游戏的累计销量为160多亿元，占总销量的87%。在网点建设方面，广东体彩稳步增加网点规模、优化网点结构、提升网点效益，以需求推动网点供给侧结构性改革，取得了明显效果。
二是推行“一把手工程”，全省21地市全面实现增长。
据悉，广东省重回全国体彩龙头宝座，与“体育彩票一把手工程”的推行是分不开的。据报道，广东省体育局局长王禹平随身携带《广东体彩销售情况月报》，带头引导督促各级体育行政部门经常性开展体彩市场调研，及时了解掌握情况。
2016年，广东省21个地市全面实现体育彩票销量增长，创历史新高，其中突破40亿元的有广州（47.21亿元）、深圳（41.15亿元），突破10亿元的有东莞（16.56亿元）、佛山（12.68亿元）、肇庆（11.86亿元），销量2亿元以下的地市由上年的6个减少至2个。
据统计，2016年广东体彩同比增幅21.38%，高于全国平均增幅8个百分点。广东彩民共收获500万元及以上大奖51注，其中大乐透41注、7星彩9注，足彩1注。
三是坚持“公益发展观”，支持体育场馆免费开放。
广东体彩始终坚持“公益发展观”，历年累计筹集公益金300多亿元，被广泛用于支持全民健身计划和奥运争光计划等体育事业的发展以及补充社保、医疗资金等社会公益事业的发展。
到2015年，广东实现了1148个乡镇建有占地3000平方米以上的体育公共场地设施（内有灯光篮球场、羽毛球场、室外乒乓球台、全民健身路径等）100%全覆盖以及19486个行政村都有篮球场、乒乓球台等农民体育健身工程全覆盖。2016年，广东投入1亿元用于支持全省体育场馆免费开放。这些项目全部得到体彩公益金资助。
在使用体彩公益金助力社会各项公益事业的同时，广东体彩还利用有限的发行费资源，积极推进公益发展和文化建设，彰显社会责任。2016年，广东体彩开展的“与爱同行，广东体彩快乐操场暨广东优秀运动员支教”大型公益活动，得到了社会各界的高度关注与肯定。此外，广东体彩还与广东省教育基金会合作，仅2016年就捐建了5所山区小学“体彩爱心图书馆”。
江苏：营销与公益都有“江苏味道”
销售178亿，筹集公益金47亿
2016年，江苏体彩在销售工作和公益建设方面稳步发展，全年销售体育彩票178.85亿元，连续十余年位列全国销量前茅，并曾在2006年至2015年荣膺“十连冠”。2016年，江苏体彩筹集公益金47.68亿元，上缴中奖偶得税2.7亿元。
2016年，体彩在江苏共计中出144个百万元以上大奖；其中，苏州一购彩者击中体彩大乐透2.23亿巨奖，成为全国体育彩票当年的中奖最高纪录。
江苏体彩在当地的彩票营销、回馈活动颇具特色，引人入胜。江苏体彩在体彩游戏的地方特色上不断进行创新和尝试，全年持续为彩民推出富有“江苏味道”的花样繁多的回馈活动——“送4K电视”“送贺岁金条”“趣味台球争霸赛”“周年庆送smart”“喜大普奔盈利赛”“攒拼图赢金条”等活动令彩民眼花缭乱，惊喜不断。当年，在江苏省试点的手游彩全年共计中出156个10万元以上大奖。
2016年，具有“江苏味道”的公益活动同样成为江苏体彩的亮点。6月16日，江苏体彩首个“彩民节”被正式命名，彩民拥有了属于自己的节日。当年，江苏体彩开展的“体彩爱行走”公益活动第二季再次启程。在为期三周的时间里，累计参与人次逾11万，仅用两周多一点的时间就顺利完成了30万元的“体彩爱心基金”目标，为江苏体彩希望小学电脑教室建设再次贡献来自体彩的爱心。走走路，就能为公益作贡献，“体彩爱行走”不设门槛的特点，最终吸引了十余万参与者加入到这项爱心行动中。
此外，由江苏省各市体彩中心共同参与的公益体彩“暖冬季”“助学季”“关爱季”系列主题活动贯穿全年，为寒门学子和弱势群体送去温暖。（新华网）
