作为BAT三巨头之一，百度是截至目前唯一一家并未真正涉及体育产业的大公司。业内认为，百度相对阿里、腾讯等巨头，乐视、PPTV等视频网站，在体育产业的布局缓慢。
百度彩票负责人否认成立百度体育来源：体育大生意（微信ID：sportsmoney） 作者：张玉强
8月19日，腾讯科技一篇“又一家巨头即将入局？传百度彩票更名为百度体育 并寻求拆分融资”引起了体育大生意的关注。文章表示，百度近日已悄然成立百度体育，百度体育由百度彩票发展而来，百度彩票负责人李欢出任CEO。与此同 时，百度体育目前已与多家公司和机构接触，寻求对外融资。但是在当天接受体育大生意采访中，李欢否认了百度体育的存在，表示目前自己做的仍是百度彩票。
今年5月，百度与数字体育媒体集团Perform Group达成战略合作，利用Perform旗下遍布全球的足球门户网站goal.com，一起建立足球方面的门户体育频道“百度够力足球” （goal.baidu.com）。当时还有很多媒体认为此举意味着百度正式进军体育产业的开始。但差不多3个月时间过去了，百度够力足球仍然只是一个 goal.com的中文版，笔者并未看到百度各大流量入口有对于够力足球的推广。百度彩票负责人李欢也向体育大生意表示，目前百度并没有花大力气来做够力 足球，日活仅仅数万。
那么腾讯科技传说中的“百度体育”究竟存在吗？对此，李欢指出：“目前并没有百度体育这个部门，我也是不是百度体育CEO。我还是负责百度彩票，但 百度彩票正在寻求融资，也在做一些跟体育相关的事情。我不知道腾讯为什么会有这样的说法，可能是我们谈融资的一些信息被误读了，我们的确要做体育的事情， 但并不是以百度体育的名义，还是在百度彩票框架之下。”
百度彩票，运营实体为北京乐和彩科技有限公司，根据工商信息显示，乐和彩科技成立于2010年，经营范围包括销售体育文化产品，提供互联网信息服务 业务等，于2014年年底正式并入百度。目前百度彩票有两大股东：北京百度网讯科技有限公司和自然人股东李欢。其中，北京百度网讯科技有限公司是百度旗下 公司，拥有网页搜索、hao123、百度推广等多条业务线；李欢则是乐和彩科技CEO，同时也是百度彩票的实际负责人。而很多新闻稿均表示，乐和彩科技为 百度全资子公司。
▼百度够力足球的页面，在百度首页都没有推广位
2015年开始，互联网彩票全面禁止销售，百度彩票的业务发展也遇到了极大影响。据一位彩票界专业人士透露，百度彩票首先做得较晚，和淘宝、腾讯、 新浪、网易等大平台相比没有先发优势，百度作为搜索入口用户流量虽然巨大，但是转换为彩民消费者的比例却并不高。而受到互联网售彩的禁令影响，业务也难以 进一步开展。
李欢则向体育大生意表示，目前百度彩票的第一要务是互联网彩票销售的经营执照，虽然国家恢复互联网售彩的时间并未确定，但是只有先拿下执照才好谈其 他。目前他们正在与一些机构进行融资谈判，谈到了一些体育相关的项目，基本都是建立在百度够力足球的基础之上，也就是说，百度够力足球将作为百度彩票重要 的资讯平台和用户来源。这也是他们本轮融资的重要内容，也许正是几经传播之后误读为“百度体育”。
谈及国内体育彩票业的发展，李欢表示十分乐观，他认为竞技体育对于彩票行业具有很大的发展潜力，包括竞彩、北单等多种与足球有关的体育彩票玩法。但 是在拿到互联网售彩执照之前，百度彩票的主要任务还是进行融资，至于本轮融资的估值和规模，他表示很可能需要与最终能够拿到几张执照，以及经营范围相结 合。
作为BAT三巨头之一，百度是截至目前唯一一家并未真正涉及体育产业的大公司。业内认为，百度相对阿里、腾讯等巨头，乐视、PPTV等视频网站，在体育产业的布局缓慢。百度为什么不做体育？
其实，体育大生意的专栏“挣快钱容易，让百度在BAT中做不了体育和娱乐”中阐述过这一观点，BAT三家中挣钱路径最长的是腾讯，路径最短的是百 度。百度一直处于靠卖排名挣大钱的日子，所以转型的意愿和压力就最小。而未来的不确定性和考核KPI的短视，直接导致了百度在体育、娱乐等周边产业的布局 缓慢，只做当下挣钱的生意。
对于关注百度已久，也期待着百度真正进入体育产业的人们来说，这次或许又是一次烟幕弹。百度毕竟还是一家搜索入口，而非内容平台，导流能力强大，但缺乏主动意愿要把自身内容做大。因此，短期内我们恐怕见不到真正的百度体育，百度真正在体育产业中制造大新闻为时尚早。
注：本文所用图片非注明均来自网络
